Miesięcznik Eurofirma
wydanie Etyczni w biznesie
w numerze:
Marketing i PR
Pozostałe artykuły
Szlakiem Niszowych Marek
Dobra marka powinna być nie tylko znana, ale też, a może przede wszystkim, wyjątkowa. I właśnie ta cecha marek powoduje, że można je podzielić na marki powszechne i marki niszowe, z zaznaczeniem, że klasyfikacja ta nie jest zbieżna z podziałem na liderów rynku i firmy działające w niszach. Firma może, ale nie musi być marką. Ale co zrobić, żeby stworzyć dobrą markę niszową i stać się liderem rynku? W Polsce istnieje kilka firm, które chcą przetrzeć te szlaki, znane dotąd tylko zachodnim gigantom.
Wśród wielu substytutów danego towaru najbardziej pożądane są te, których zakup daje dodatkową satysfakcję z ich posiadania, a nawet prestiż. Powinny mieć one znany znak towarowy kojarzony z czymś wyjątkowym i znanym w otoczeniu, a za kontakty z nim odpowiada w firmie polityka w zakresie public relations.
Strategiczne znaczenie promocji w handlu żywnością
Rozwój konkurencji i wzrost wiedzy na temat nowych metod zarządzania determinuje wdrażanie nowych standardów w funkcjonowaniu firm, w tym również tych związanych z marketingiem. Tendencja ta nie ominęła również branży spożywczej.
Co ludzie powiedzą? Rola imprez promocyjnych w działaniach PR
Żyjąc w czasach nazywanych wiekiem informacji, która zaczęła być traktowana jako dużej wartości towar, coraz większe znaczenie ma to, co mówią o nas inni, jak oceniają naszą działalność, czy zechcą być odbiorcą naszych usług i polecać nas innym.
Znak towarowy jest to słowo, krótki tekst lub charakterystyczna grafika, którą posługują się przedsiębiorcy do jednoznacznej identyfikacji swoich towarów lub usług oraz np. w czasie kampanii reklamowych.
Logo to znak graficzny spełniający rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy.
Zlecając grafikowi zaprojektowanie logo powinno się mu dostarczyć jak najwięcej informacji o tym, czym zajmuje się instytucja, program czy organizacja, która ma nowe logo otrzymać.
